夏天好热,爱要趁热

March 15, 2011 |  by  |  InterNet, TMT, ♥ Filming

这是在 Ward No. 6那里看到的一则 哈根达斯的系列广告,不知道是不是一个让大众自己制作上传的那种。因为在Youtube上搜索 “夏天好热” 还是可以找到几支其他用户上传相同主题的短片作品。

挺喜欢这两则广告,放过来分享一下。

「广告,或者所谓的商业讯息,不用只能担任干扰美好内容的讨厌鬼。广告自己就可以是美好的内容。」

这样子的广告意味更淡,但他的广告效果更浓。那不是15、30秒的惊鸿一撇,不是在你逛著光华商场时耳边的那些”要买大补帖吗?”
形态不是新的,但是以往没有这么大的空间与如此低廉的成本,让你和你的消费者谈恋爱。

Ward No. 6在博客里这么说。

第一则:夏天好热 爱要趁热《The Summer》

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简介:

热浪 绿树 蝉鸣
包围著城市里清静幽冷的美术馆
一场被不知名的力量摆弄的爱情证明题
就此揭开序幕
当她移动眼神 专心又分心的凝视
当她戴上耳机 专心又失心的聆听
就此听见了 某个神祕的声音
被操控/ 被导演/ 抑或被预知
不安的她 在迂回的阴影里躲避逃跑
在这个炎热的夏天
她究竟该不该回应
那炽热燃烧的爱情呼唤……

 

第二则:夏天好热 爱要趁热《596号》

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简介:

日正当中
闷热无聊的夏天
银行里的他 只能每天默数著号码
看著等待的人们 来来去去
就在这一天 就在此时此刻
当机械女声命运式的召唤596号
到底是谁会出现?
是心狠手辣的抢劫犯?是失心疯的纵火者?
是20年从未打开保险箱的祕密证人?
一个存款百亿的年轻少妇?
或是 一个只想吹冷气的女孩
每一个人 都有属于自己的号码
以及背后的温热爱情故事
就在这个热浪之夏……

//

找不到他吗?那是因为你站在阴影里。为了躲避教人目眩神迷的炙热,你只愿意走在阴影里。绕路也行,踩过水池也行。你心里头不停地想著夏天好热,但你一直漫无目的地走在阴影中,真的知道你会走向哪里吗?

这句旁白是耳机先生告诉那位漫步在阴影中女生的,但我觉得用来告诉广告主也行。夏天好热,网路也好热。新的广告模式,不用过度在意秒数  不用只能在意15~33岁粉领、拥有生活品味的独立女性。爱剪多长,就有多长。爱看的人,自然会来。爱上的人,自然会告诉更多可能爱上的人。你可以说它是 置入性行销,你可以说它是更为高明的广告。我们都是消费者,消费者什么都知道,我们什么都知道。但我宁可说,这是一种浪漫。
网路好热,爱要趁热。(Ward No. 6)

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每每看到这样的广告,我总会想到几年前实习培训时在 Branding的module 里听到的那句Starbucks老板说的话:

We are not selling coffee, we are selling a lifestyle.

ps:一直都想用摄像机拍录一支有意义的短片,不知道今年能不能实现。



很喜欢:
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2 Comments


  1. 两则广告的文案设计都很出色,赞一个

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