GroupOn 的探险

每当出门旅行的时候,我就总对 LBS(Location Based Service),意思为基于位置相关的各类信息服务,特别的有感想。

有一次在墨尔本的 Peninsula区域自行的旅途上,下了一个巴士后虽然有个小的沿街社区,但看看周围的餐馆和咖啡厅,我真希望通过在Foursquare Check in可以获得一些其他人有用的信息分享。至少可以提供些帮助,方便我们做选择。

(image credit: howtogeek.com)

这次假期去走了一趟(有使用 Groupon在澳洲的 Coupon),途中就有见到过类似上图的提示。经过 Gold Coast途中,去 White Water World玩了一个下午,就曾用 Foursquare Check-in得到小的优惠。

途中还有很多感受,前两天刚好看到新闻《Foursquare将与Groupon合作推出团购服务》就想着整理下几点自己的想法。

今年2月,美国最大的风险基金KPCB创造了一个名词:SoLoMo,分别指代社交、本地化、移动,认为这是未来的数字经济的方向。NEA全球合伙人、中国区董事总经理蒋晓冬也同样表示

随着互联网用户数量增加、移动终端普及、应用成熟度的提高,SoLoMo领域里的生态系统较传统的生态链系统有着很大的变化。原来的增长曲线突然变陡,比如Google+短短几天时间达到1000万用户,这种增长趋势是以往前所未有的。  在大概三年的时间里,SoLoMo应用在量化的指标上均出现拐点。  未来十年内(2011年到2021年),涌现出的新应用、新平台、新的企业模式都将迎来巨大的发展机遇和发展前景。

上篇文章里 Leigh Drogen提到的,如果说 GroupOn不能尽快将商业方向转向于 本地化/ 移动化/ 社交化/ 实时化,我们将很快看到它地位的消失。

Foursquare与 GroupOn合作推出团购服务,首先对于 Foursquare来说 GroupOn是它们相继 LivingSocial 和 Gilt Groupe之后的第六大合作伙伴。服务也有所不同,比起其他几家提供的 Coupon,与 GroupOn合作推出的 Check-in获取的 Coupon(优惠券)是立即生效可以享受的,就像我上面提到的那样“签到即获取优惠),只不过现在的优惠券是有团购老大哥 GroupOn提供。

对于 GroupOn来说,原本就是一个基于本地,每天提供一款主打优惠服务的(location-based daily deals),这个算是继五月推出 GroupOn Now 后在本地化/  实时化上的进一步努力了。

说到本地化和实时化,或许你也和我一样有过类似的经历。比如 GroupOn提供的优惠或许在本地,可是坐车过去需要1个小时,假如你看到的是一顿午餐,可以两人享用价格虽折扣60%,但可能你也很难决定购买。所以或许 Foursqure可以通过它们的平台,把本地化更加深入的进行下去。比如利用 Foursquare的 LBS信息,可以将 deals进行合理筛选,有效推送。甚至可以提供加强服务,比如可以同时给用户基于所在地信息提供一定范围区域内的 deals推荐,并可以指导用户在最短时间内达到目的地并享受 deals。

另外关于实时化,比如我旅行的途中曾收到 Tiger航空的邮件,由于航空管制 Tiger上月的航班全部取消,我们只好途中临时选订其他航空公司的机票。那么此时此刻如果可以通过 GroupOn的 App,查询本地航班、并实时筛选推送折扣机票,这就太赞了!

这个就好比在经济学里看到的关于 marginal cost案例中提到的,经常有最后买不掉的机票然后在起飞前一段时间折扣处理。也常听到朋友说最后买机票然后不小心还被转去头等舱。那如果 GroupOn可以提供如此实时化的 deals,我想大家只能更爱它了。并且应当比起原本的商业模式来说,合作商家不会那么讨厌与 GroupOn合作推出优惠。

上面的例子比较特殊,但其实生活中这样的情形还是很多的。你再比如一家面包店到了下午还有很多面包没有销售出去,可以通过 GroupOn实时推送折扣信息,然后不再必要从邮件中打印 coupon,而是直接现场 Foursquare到了 Check in后立刻享受优惠。

目前看到的 Foursquare是与 GroupOn合作推出团购,合作的形式与利益的分成也没有特别多的透露,所以上面的一些想法也不敢太多展开。

不过,有一点不能不说。

提到的这么多例子和想法,貌似都需要一个东西来支撑— 移动化。

我都是通过邮件(mail-list)获取 GroupOn的优惠信息,没有是用过 GroupOn的 app,不晓得这方面 GroupOn的情况,但不管怎样,移动化与社交化还会是 GroupOn的下一步计划。

不过或许 Foursquare的合作还会有进一步的动作,个人感觉 Foursqure至少在移动和社交化上还是有很大的发掘意义的。

 

最后,突然联想到前两天 KDolphin在 Twitter上推荐的一个啤酒(Cheers)广告系列,《To Every Little Good Things in Life》,我也顺带想了一个情景:

你走在街头饿得发慌,发现口袋里只有4块9毛钱,你走到路边一个面包房,看着最便宜的面包标价 5块钱。

黯然伤心,当你转身无奈离开时候,突然手机震动,弹出 GroupOn的一个折扣优惠。

你又一次转身冲到面包店中,Foursquare签到优惠,4块钱你吃到了那个面包。

一阵欣喜,手舞足蹈的高兴与激动。。。。

To Every Little Good Things in Life.

Cheers!

最后你发现还送了你一瓶水!

好吧,我承认我这个编剧太烂,不过你配合一下那个广告系列联想,还是蛮有意思的 :P 



很喜欢:
分享到: QQ空间 开心网 人人网 微博 豆瓣 饭否
 





1 Comment


  1. 看人家老外线上和线下做得多好啊

Leave a Reply