谈谈亚马逊的新Kindle

September 29, 2011 |  by  |  Amazon, iPad, Jeff Bezos, Kindle

昨晚媒体发布会上,亚马逊的新款 Kindle家族全线更新,与之前的报到没有太大意外,只是没有想到包括 Kindle Fire在内,一下子出了 3款新的 Kindle。如之前文章说的那样,如果你看到一款廉价的 Kindle 平板,你不要惊奇。果然,新的 Kindle,除了 Fire看起来还像个样,其他的真的是块廉价的塑料玩具一样,但重点是,人家真的廉价啊!$79 ~$149美元!

(image credit: Corporate-ir.net)

DaringFireBall 的 John Gruber也更新了一篇文章谈一谈新的 Kindle家族,包括亚马逊对 Kindle的定位以及与苹果 iPad的竞争。非常值得一读,有些观点与之前我提到的类似,但话语的表述更加犀利到位。我简单整理一下,结合了些自己的想法供大家阅读。

Kindle Fire

1. Kindle Fire的标语传达了一个重要的信息:「内容为上,极度快速的网页浏览。

简单、诱人、真实。

Kindle Fire内嵌的浏览器为亚马逊新发布的云端驱动浏览器「Silk」,内容上无可否认亚马逊的优势所在,至于 Silk 浏览器还要等待时间的验证。

但是至少一点可以肯定的是,买了 Amazon Kindle,浏览购买书籍、电影、应用会很不错。另外有了 Amazon Prime服务(前30天免费,之后需要购买),用户还可以无限量的观看电影和电视节目。

 

2. 重点就是「内容」,与其他平板不同的地方的是,Moto,Samsung,RIM一味的追求可以在「平板」上媲美 iPad,亚马逊平板没有走同样的路。

 

3. 有什么理由让你不买 iPad,而选择 Kindle?

便宜

亚马逊明智在它没有去创造一个iPad克隆品,并没有直接与 iPad竞争,而是给消费者提供了一个「备选项」。

Amazon built an alternative to the iPad, rather than a direct competitor.

2010年 乔布斯在介绍 iPad时提到,「There’s unexplored territory between smartphones and laptops.」

在智能手机与笔记本电脑之间,有着很多细分市场。亚马逊只不过选择了其中的一个,但并不是 iPad的那个。

 

4. 苹果与亚马逊在于平板的市场领域有着截然不同的进取手段。

iPad 走的是高端,它时目前市场上你可以找到的最好的平板设备。

Kindle Fire 取得是低端入市。

iPad 对于许多人来说,完全可以取代笔记本用于日常生活。一两年后,加上 iCloud等云端工具和一些硬件设备的升级,更是如此。

Kindle Fire 你想用它作为日常笔记本使用,几乎不可能。但是,它价格便宜

Apple 主要是买设备,高价厚利,同时依靠 Appstore等形式销售数字内容。

Amazon 是以零售为主,包括数字内容,它依靠低价的数码设备来最大化自己的在线销售。

 

5. 从各自的优势来看,在成功的经验上继续前进。

Build on your previous successes. That’s what Apple does. That’s what Amazon is doing here.

苹果是这么做,亚马逊也在这么做。

看看其他的几家呢?

Samsung, HTC, Motorola, RIM,既没有苹果的硬件设计,还硬要赶超 iPad的定价。

对于亚马逊,他们也没有内容去卖!哎,唯有叹息…

看到 Kindle Fire,回头再看看“孪生兄弟” RIM的 Playbook,感慨:「Blackberry Playbook just died. DIED HARD!」

 

定价

John觉得 Kindle Fire $199的定价基本上没有利润可赚,甚至会每台设备还要贴本,我感觉或许没有那么夸张。根据之前 Gdgt编辑提供的信息,亚马逊为节省设计成本,直接用 Playbook的模版设计。

不过把设备如此低价的出售,然后通过之后的内容销售挣取利润,目前看来也就亚马逊还能如此大手笔了吧?

Jeff Bezos(杰夫 贝索斯)新 Kindle发布后,在 Amazon官网首页的「致顾客信」(截图)中提到:

There are two types of companies: those that work hard to charge customers more, and those work hard to charge customers less.

Both approaches can work. We are firmly in the second camp.

苹果倾向于保持价格的不变,每年逐步的改进设备。可以看出每年苹果费多少力气在设计、开发、创新上,为的是保持住高价。

亚马逊从去年 Kindle推出广告特别版 通过广告补贴让一台 Kindle 3降价 $30美元之多,但广告的出现完全不影响阅读。

今年新款 Kindle发布会时,贝索斯继续提到「Special Offer」版:

注意,除了 Special Offer还增加了 Amazon Local,这是亚马逊自己推出的团购服务。

特别版的降价幅度由去年的 $25美元到今年的 $30~$50美元,两点值得注意:

  1. 亚马逊的广告赞助模式是成功的
  2. 亚马逊是「数据驱动」的“聪明”公司。有着大量的在线零售业的数据,通过对数据的分析和对于价格敏感的消费者的把握,提供 $30~$50美元区间的优惠,说明数据显示去年的 $25美元的广告价值一定大于 $25美元。

新的触摸 E-Ink

之前有转么聊过我的 Kindle 3体验和感受:

  1. 开箱上手体验
  2.  使用感受
和 John有同感:
「E-ink feels peaceful to me.」
「Read on the iPad does not have the same mental-mode-switching effect.」
上篇 Kindle使用感受里好像忘说了,新闻类和短小点的互联网文章个人感觉还是直接推送通部在手机(比如 iPhone)上读比较合适,Kindle上读长的、线性书籍类内容比较舒服,比如小说。

时间把握

最后 John简单提到了一点,为何选择昨天发布新款 Kindle,虽然 Kindle Fire还要 45天后才能发货。

很容易理解:「因为大家已经在为年末的各种假期礼物做打算了。」

 

最后要提及一下,目前所有新款 Kindle只能邮寄美国境内,唯一一款可以海外购买的是 $79美元的 Kindle(非触屏)。

这个价格是广告版,所以应该美国境外购买应该是 $119美元。最近几天我还会整理下各个新款和旧款的比较,帮助已有和想新入 Kindle的朋友做好假期 gift的选择。挑一款合适自己和朋友的 Kindle。 

 

补充】Flypig在「知乎」问题《亚马逊会成为下一个苹果吗?》中的回答也结合了 John Gruber的文章内容,比我这里的翻译要生动的多。推荐大家不妨过去阅读一下!

 





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