「不纠结」,苹果的新优势

November 21, 2011 |  by  |  Industry Intelligence, Macintosh, Thoughts

昨天在 Twitter提到一条关于苹果 2012年 3款新产品的更新消息,都是众所期待的:iPad 3、下一代 iPhone、新款 Macbook Pro。

其中提到下一代 iPhone不是「水滴」造型,屏幕为 4寸,长度增加8mm,铝制金属外壳,预计明夏发布。

之前有读到过「为何今年 iPhone 5没有发布」,说因为乔布斯担心 4寸的大屏幕会破坏苹果的生态,让 iPhone产生分裂。

(Image credit: saxangle.com)

今年 4月份在简单聊到 iOS上美食 App时,我在感受的第三点里提到了苹果产品线的阵容安排:

苹果的产品线一目了然,一共四类产品:Mac、iPod、iPad、iPhone。

就是这么简单,Mac 无非就 Macbook 1、Macbook Pro、Macbook Air、Mac Mini、iMac、Mac Pro

然后今天看到 @kouko_d 整理的这篇《为何 iPhone可以赚那么多钱?》里面 苹果手机 vs. 三星手机型号,我真是笑死了。

乔布斯 2007年发布 iPhone的时候,开场连续重复 3遍:

iPod、Phone、Internet

iPod、Phone、Internet

iPod、Phone、Internet (看视频,更有趣)

然后说,「This is not three devices, this is ONE device. We are calling it iPhone.

那时候乔布斯就很清楚 iPhone到应该是一个什么样子的 Phone。所以 iPhone不是这样

他说 iPhone重新发明了手机,它领先了市场其他手机 5年。

现在 4年多过去了,iPhone不断的改进,提高,变酷;更加强大却基本上还是老样子。

4年里 iPhone一共出现了 3代大更新,2代小更新,总共 5款,其中当前市场还在销售的有 4款:

 

我们再来看看当前三星市场上的手机型号:

 

如果加上之前几年的手机,就是这样了(图片太长,还是点击过去看吧)。囧……

 

我们说回来,再看看整个苹果产品线 2

iPod

先说说 iPod,一共算起来 4款 iPod。

iPod Nano:音乐播放器

iPod Classic:大容量音乐播放器

iPod Shuffle:低价音乐播放器

iPod Touch:不能打电话的 iPhone

iPod Touch 算是一款过度型衔接产品,把它从 iPod线里去掉后,整个画面就更加清晰了。

如果你想买个音乐播放器听音乐,iPod Nano是个不错的选择,我周围多数朋友的选择也印证了这一点;但如果你算是个“发烧友”,歌曲多的不得了,估计你会挑 iPod Classic;然后倘若你就像找款便宜的播放器,iPod Shuffle挺合适的。

 

Desktop Mac

iMac:就像是 iPod Nano,比较适合多数人的需求,看看现在好多互联网创业公司的基本配置里是不是都有一台 iMac?

Mac Pro:相比来说是针对高端用户,只有少数用户需要如此强大计算能力的机器(虽然需求没有更新,其他 Mac性能逐渐增强)

Mac Mini:配置还 Okay,寻求低价的用户完全可以用于日常使用

 

Macbook

Mac笔记本系列现在就有点麻烦了。

原本 Macbook还没有下线的时候,你的选择可以是:

Macbook:基本

Macbook Air:便捷

Macbook Pro:工作

现在 Macbook停产了,按道理感觉是 Macbook Air让苹果在 Macbook笔记本系列上显得思路更加清晰。Macbook Air价格降下来,作为入门款 Macbook,然后 Macbook Pro提供更高的 CPU主频和更大的硬盘,作为主力机器工作。

Twitter上 前几天讨论的时候 @newkhonsou 提到:「13还是11其实是个搭配问题。 11MBA+15/17MBP or iPad+13MBA。」所以,其实对于 Macbook Air来说,像 13寸很多时候都已经被作为主力机器了。在 《Macbook Air 使用体验和总结》里也看到许多活生生的大牛案例。(也提到了领域的局限性)

如果说 15寸 Macbook Air出来后加上这个让 Macbook Air可以提升1/3电池续航能力的专利技术,可以预见 Macbook Air将会是历史上最热卖的一款 Mac。数据上也显示 10月份美国 Macbook Air 占总 Mac 销量的28%。

现在问题是,Air再升级一些,基本上 13寸、15寸都可以取代 MBP作为主力机器。那 MBP位子超哪搁呢?再怎么调整呢?据说 2012年要发布「全新设计」的 Macbook Pro,加上 15寸 MBA第一代出来配置上应该不会太出色,会很基本。这样看来倒是更期待 MBP的新升级了!3

请大家忽略以上向右靠齐那段纠结文字的干扰!

但真的很好奇也很期待明年新款 Macbook Pro会是什么样子。请不要告诉我会是变薄了的 MBP然后配置继续加强,然后有「彩色」选择!(最后一点貌似是很多人的期待?)苹果在 iPod上的金属上色技术已经很成熟,这应该是很快的事情了。

如果真是这样的一个变化,我宁愿相信让 Macbook Air和 Macbook Pro合并产品线,这样还更加符合一贯的产品基调。

 

回归正题

简单化真正的落点在于让用户「不在纠结」!

MG在几周前在文章 The Death Of The Spec里说:

我的 Macbook Air没有最新款的 HP笔记本电脑配置高,但我任然觉得它运行起来很快。

也许是因为 Mac OSX,也许是因为 SSD固态硬盘,但这一切都不重要。

消费者不会,也不应该考虑这些。

他们关心的是,哪台机器可以快速开机,更加方便操作,可以最快上网。

Time to Web matters!

 

如果 Macbook Air,iPhone的使用和操作没有让你真正体会到这一点。那我们再来看看另一个方面吧或许更加直观。

Dell是最早也是最成功的一家在线组装买电脑的公司,出了名的。

 

1. 这是 Dell首页打开时的界面

打开后我想购买一台笔记本电脑,第一个看到的就是「Laptops」,然后一不留神我看到了右侧还有「XPS」系列… 然后还有「最热卖」系列… 好吧,我们知道第一个系列就相当于 Macbook,正常我应该点的链接;XPS就相当于 Macbook Pro…

然后点开 Laptops链接

够复杂的吧?选择配置,选择系列,选择屏幕… 最可怕的是选择了半天后结果发现没有匹配的机子…

 

2. 这是苹果 Mac机器的购买页面

 

貌似要好很多。

 

你阻止不了消费者自己纠结,但千万别让他们纠结。

还是那句话「Keep It Simple Stupid.

 

PS:

去年这个时候写的一篇《苹果产品购买指南》也是这个主线,苹果的东西真的如果你决定要买了,就基本上没有什么好纠结的。

PPS:

最后问一问,你觉得 Macbook Pro明年到底会是怎么定位?怎么改变?

 

  1. Macbook 已经下线了
  2. via daring fireball
  3. 全新造新的 MBP


很喜欢:
分享到: QQ空间 开心网 人人网 微博 豆瓣 饭否
 





9 Comments


  1. 苹果简洁的产品线其实是建立在他家产品是最优秀之上的。其他厂家贸然跟随也不是很合适。不过的确应该多加专一的做好一个系列。

    • Windows坏就坏在这里了,《硅谷传奇》里看到比尔盖茨早期就是个十足的赚钱为主的商人。他眼里没有产品只有商机。

      乔布斯是个成功的营销者销售者但同时他是真心在做产品。

      乱是因为生产 PC的厂家太多了怎么可能统一,Windows都是授权出去的。就像现在的 Android也一样,三星一家就那么多型号。

      「People who are really serious about software should make their own hardware.」Alan Kay 30年前说的话,2007年乔布斯发布 iPhone谈到 iPhone使用 OSX时引用。

      这或许说明了些什么。

      「简单」并不是那么简单的。哈哈

  2. 简洁王道!

  3. 每篇文章都想在写论文一样

Trackbacks

  1. [Rumor] 2012 新款 Macbook Pro 已投产:无光驱,更轻薄 | Nooidea.com | 装傻充愣

Leave a Reply