乔布斯纪录片:Steve Jobs Billion Dollar Hippy

January 10, 2012 |  by  |  Entrepreneur, Steve Jobs

电脑里攒了有 4 部关于 Steve Jobs 的纪录片。

Discovery Channel – iGenius: How Steve Jobs Changed The World

CNBC Titans – Steve Jobs

PBS – Steve Jobs: One Last Thing 2011

BBC – Steve Jobs: Billion Dollar Hippy

上个月陆续前 3 部都看了,都有印象也很有收获,可惜只有其中的 CNBC Titans 当时看完在 Twitter 分享了几句总结:

CNBC Titans 乔布斯,主要以产品为线索展开,信息的来源为苹果的前任 Executive,比如 Scully、Guy Kawasaki、Andy Hertzfeld、一位科技记者、《撬开苹果》作者、Woz、还有一些历史影音素材,最后3分钟谈到了乔布斯的身体状况。

结尾前是乔布斯和盖茨 D8同台那次,一上场大家刚坐下,乔布斯就二郎腿方向反着盖茨跷起,感觉还是不想对话的意思。[截图]

还是 CNBC 的那部,其中一个场景:

2011年 3月 2日,正在休病假的乔布斯意外出席 iPad 2发布会,距离去世也只剩半年。上台后乔布斯说今天我有很棒的产品展示给大家,但在开始之前我想澄清一件事情:

The Reports of my death are greatly exaggerated.

说我已经死了的报道有点太夸张了。

虽然笑着说出,表情还是很复杂。截图不能完全展现,视频看得很明显,让人难受。[截图]

上个周末看了最后剩下的一部纪录片,BBC 制作的 Steve Jobs Billion Dollar Hippy 。也许是因为这次想到了上几次没有做些 Notes,看得认真了不少,觉得整体来讲算是 4部里最喜欢的了。

开头就是乔布斯对「蓝色巨人」发起的演说,然后是著名的苹果 1984广告。

这部纪录片虽说也是从时间和苹果产品的线索展开,但却更多的注重乔布斯这个人。

故事的讲述有他年轻时的朋友,开场是乔布斯离开苹果后就再也没有说过几次话的前苹果董事之一 Mike。

包括还有早期的苹果员工,甚至也采访了一些广告比如 1984广告 的 ad agent,Whole Earth Catalog 的创始人 1。我就继续将整个纪录片理顺下去,同时把做的一些自己觉得有感想的地方简单分享给大家。

(一)

WIRED 编辑谈了 1980 年苹果上市。

然后 John Sculley 出现,这是一个顺其自然的结果,苹果上市,乔布斯才 25岁,请 Pepsi的老大 Sculley 来管理苹果公司(不在是一个 startup,而是一个有董事会,要对股东负责的 public company)。

那句著名的「你是愿意买一辈子糖水呢,还是和我一起改变世界?」诞生的时候。

接着苹果 Macintosh Team 开始被乔布斯所重视,并话费大量精力打造 Macintosh。

最精彩的部分是当乔布斯在 XEROX 那里看来到第一款鼠标时,他对 XEROX 设计师表露的无法掩饰的惊喜:

You are sitting on the gold mine. Why dont you do anything about it?  It’s Insanely great.

你这就是坐在金山上啊!你怎么居然就这么坐着?不用它做点啥?这(鼠标)简直就 TMD 太帅了!

接着乔布斯就回去找设计师模仿做一个鼠标,但提出三点要求:

  1. 要有设计感,要漂亮
  2. 价格成本要控制在 xxx 内
  3. 这个鼠标要可以被使用至少 2年

后来 Macintosh 终于面市,然后是用户比如桌面设计者和作家等开始陆续出现提到了各自受到 Macintosh 的影响。

 

(二)

Macintosh 和 1984 广告的推出,但随后 1985年,乔布斯被迫离开苹果。

在采访的视频中乔布斯谈到此事:

What can I say, I hired the wrong guy. He (John Sculley)  destroyed my ten years of work.

我还能说什么呢?我找错认了,Sculley 他毁了我十年的心血。

如果苹果可以很好的发展下去,我会很高兴离开。但是不是。

 

只能说到底还是乔布斯和 斯卡利在观念上是完全不同的,斯卡利在采访中提到,

 

我们那个年代,董事会开会谁上谁下是很正常的。I was focusing on how do we sell the Apple II, generating more cash. He was focusing on how do we change the world.

一个是要改变世界,真的改变世界;一个是职业的大公司 CEO。

这里解释一下:

当时斯卡利一心要主卖 Apple II,是因为 Apple II 还很吃香,学过 Marketing 的朋友应该了解,还是所谓的 Cash cow,虽然有些落后,但依然给苹果带来不少利润。斯卡利也并不是不支持 Macintosh,而是刚刚推出的 Macintosh 确实在软件兼容上还很差,市面上几乎没有可以使用的软件。我想给任何一个公司的 CEO,都会作出和斯卡利一样的决定。

 

(三)

乔布斯离开了苹果,创建了新的公司 neXt,专注于高端的机器。

那段日子里乔布斯和 Tim Berners-Lee 有过一次交谈,Berners Lee 后来回忆道:

当乔布斯给我提到 neXt Cube 时,他说他不关注个人电脑的原因是,他觉得电脑应该是互动的。这就需要更强大的运算处理能力。也就是为什么 NEXT 只专注于高端电脑。

He said it’s not about personal computer, it’s interpersonal computer.

Yes, he really got it. Technology is to communicate.

 

后来在 NEXT 机器上诞生了 WWW 万维网。Berners Lee 提到,或许如果使用其他机器的话会要更久时间才有万维网。

 

(四)

11年后,Windows 95 个人计算机开始剧烈转变,Apple渐渐不行了。

1996年,乔布斯回归苹果。

回来后,乔布斯在 4楼第一间办公室,因为十分的 demanding,常常凌晨给人电话,苹果公司很员工都不敢和他一起坐电梯。 从一楼到四楼,24秒钟的时间就有员工在电梯被 Fire。

同时乔布斯也减掉了很多项目,比如 Newton。

他强调:

Focus on Matters,Think Different.

然后就是「Think Different」广告的诞生。

这个广告就仿佛是对苹果雇员的一个 wake up call,同时也给苹果重树了形象。

乔布斯继续他改变世界的理念带领苹果,We are different. We are doing something great.

(五)

Look at it, How beautiful it is.

It looks like it is from another planet. A good planet. A planet with a better designer.

这是 1998年乔布斯在大会上掀开面纱,向世人展示第一款 Bondi Blue iMac 时的描述。

这个设计的背后就是 Jonathan Ive。

 

第一款 iMac 就是 Ive设计的原型,当时他问乔布斯是否真的要做出这款产品,「你看到这个机箱是透明的了吗?。。。」 Ive 有些不相信乔布斯会真的要造出来。

乔布斯说「当然。」

然后在发布 iMac 时,乔布斯继续说道:

The Back of the thing is even better than the front of the other guy.

不忘粉刺一下其他的电脑。

 

那个时候 iMac,的i 是 Internet,也是之前 WWW发明出来,乔布斯说到的 Interpersonal 吧。

苹果给出的定义,乔布斯随后在大会上讲到:

i:Internet Individual Instinct Inform Inspire

至此这一切将苹果从亏损转为盈利。Put Apple back into profit.

4个半月, iMac成为美国销量第一的电脑。

人们第一次感觉 You could have emotional bond with your computer. 

Steve:

Make product fashion.

Ive:

Make things people like.

从此 Ive 和乔布斯变不可分开。Ive非常懂乔布斯,欣赏乔布斯,也是他可以让苹果的产品设计表达乔布斯的想法。

一个使用 Mac的作家说「东西越美,越让你感觉想去用,你去用了,自然就会去发觉其中的功能。

 

(六)

随着电子产品的不断涌现,数码相机、MP3、播放器,乔布斯在 2001年 Macworld上说道:

「New digital world, great explosion. Mac is the digital hub.」

 

但第一次完美的 Digital convergence,却是一款硬盘和一些设计组合出来一台全球流行的 MP3播放器 — iPod。

第一台 iPod 的颜色是 Ive和 Steve的共同决定,白色。

两人看了很多白色,很多材料的白色,很多质地的白色,然后作出了决定。同时早期的一些 iPod广告,都是凸显那个白色的 iPod。

Music is the way for Steve to reach great extended audiance. More consumer, more electronic devices consumer.

紧接着 2001年苹果也开起了自己的第一家零售商店「Apple Store」。

Global electronics company opens A electronic store, but Apple style.

Not only apple store, but it brings apple experience.

 

Hippy 的感觉融入了苹果,给人放松体验的同时,Apple其实是一家 well-controlled 的公司。

有参访者说 Apple store 是信仰 Apple 粉丝们参拜的庙宇。

 

(七)

Well controlled

iPod 原本的初衷是可以吧音乐从电脑放到口袋,但是后来苹果觉得为何我不可以直接卖音乐呢?

苹果推出了 iTunes store。

乔布斯是 Disney 的大股东,他找到各大音乐公司洽谈。

会议上他不愿听各个音乐公司大佬的啰嗦,他认为这些人已经太落伍了,他让所有人 mute,静音,不要说话,听他的方案。最后大家终于同意。

当时像 Netsper 的流行,盗版猖獗。

在大会上推出 iTunes Store 开卖音乐,乔布斯没有惩罚 pirate(盗版),而是提供了一条更加便利、便宜获取音乐的途径。可以购买单曲,价格 $0.99一首。不到一周,iTunes store 卖出了 1百万首歌曲。大获成功。
If I can fulfil all your needs, then I can get all your money.

「如果我可以满足你所有的需求,我就可以赚够你所有的钱。」

这就是乔布斯的方式。

他先给了用户一个可以消费音乐和电影的设备,然后他提供了音乐和电影让你消费。

 

(八)

接下来在 2007年,他把东西整个放到了一起,还记得吗?

Internet、iPod、a Phone、yes iPhone。

然后他彻底改变了世界。

然后 iPad,然后苹果全球第一市值。

 

封闭系统下,App store 不断让现金滚入苹果。

苹果成为了 1984年它曾经要推翻的那个「蓝色巨人」。

或许正因为乔布斯原有一颗 Hippy 的内心,让 Apple 不仅仅只是一个电脑公司。

对于自己的癌症,乔布斯初期没有接受手术治疗,而是也选择了另一种方式,通过食疗来调节。因为他的一生中都是在做别人认为不可能的事情。

He can prove something unnecessary true.

结尾不知道是不是 Bob Dylan 的歌在放。
最后 Whole Earth Catalog 的创始人 Steward Brand 再次出现,然后乔布斯站在 Standford 的毕业讲台上以「Stay hungry, stay foolish」结束了整个纪录片。

 

[提示]

大家可以点击阅读我之前写道的一些关于乔布斯苹果的文章,这篇里面有许多语句看起来没什么,其实有不少故事在背后。有几个可以在之前的文章读到帮助理解。

  1. Stay Hungry, Stay Foolish 的原出处刊物
 





3 Comments


  1. 求后三部dropbox分享。。

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