Archive for February 7th, 2012

超级碗(Super Bowl)是怎样影响美国人的?为什么老美对其如此狂热?

February 7, 2012 |  by  |  Linked, Worldstory  |  No Comments

知乎 @蔡勇 的回答:

超级碗相当于一个全国性的节日,一般一家老小或亲朋好友都会组织一个家庭聚会,在家里一边聚餐一边看球赛。参赛队的球迷很多则会出大钱到现场看比赛。比赛前商家也会推销各种跟比赛有关的商品,比如大屏幕彩电,看球时点外卖的比萨饼等等。在美国大家都喜欢看体育比赛,特别是橄榄球,而且体育比赛跟其他敏感的、容易引起争议和误解的宗教、政治题目无关,所以大家容易一起讨论和欣赏。

对超级碗的兴趣来自两个方面,一个是比赛本身,一个是比赛中插播的广告。

超级碗比赛是美式橄榄球职业联盟的总决赛,美式橄榄是美国最流行的体育项目,美国男女老少都喜欢看。2011年美国电视收视率最高的前十名里面绝大多数是现场转播的橄榄球赛。超级碗是总决赛,而且是一场定胜负,最近几年的冠军决赛都是打到最后几分钟才决出胜负,以弱胜强的例子层出不穷,所以特别扣人心悬。今年夺冠的纽约巨人队,常规赛9胜7负,而输的新英格兰爱国者队常规赛是13胜3负,巨人队也是历史上第一支常规赛输7场夺冠的球队。相反NBA的冠军决赛是7战4胜制,所以基本上不会爆什么太大的冷门。

第二个原因是超级碗的广告,因为超级碗是美国收视率最高的节目,所以超级碗的广告费也是最贵的,今年30秒广告是350万美金。广告成本那么高,自然广告商也使出十八般武艺尽量把广告做好,吸引眼球,因此大家都认为超级碗上的广告本身也是电视广告的超级碗,创意和制作都是一流的。平时大家对广告都熟视无睹,甚至避尤不及,但是对超级碗上的广告都有期盼。第二天的报纸和网站上,除了评论前一天的比赛,还会有对广告的评论和排名。

至于说为什么美国人对橄榄球这么疯狂,这是另外一个需要很长回答才可能讲清楚的话题。但是作为一个狂热的足球迷,我可以这样说,如果你看懂橄榄球,你会觉得橄榄球要比足球好看无数倍。光场上队员的战术配合和教练间的斗智斗勇,就让你回味无穷。橄榄球唯一的缺点就是规则比较复杂,外行人不会容易看懂。

另外 @卢千行 的回答也很精彩:

典型美国传媒商业模式。Superbowl(或者其他体育产业)的目标客户不是普通观众,而是商家。普通观众是商品,打包卖给商家而已。

现在问题变成如何把商品做的更好。给美国观众他们想看的就可以了:肢体暴力,猛男美女,快节奏,戏剧化,还有一帮朋友聚会的一个理由。

在 Quora 有人总结投出来了历史上一些经典的超级碗期间播放的广告:

Best Superbowl Commercials of All Times

有趣的是,超级碗某种意义上算是类似中国的春晚了吧?超级碗上的广告也按秒计价,也是那么贵,厂家也争抢时段,观众对这些广告都很期盼。春晚的广告怎么就那么令人厌呢?更搞的是今年央视居然把春晚广告全部拿掉了。我不觉得是好的做法。

另外澳洲人也特别热爱橄榄球和 cricket。不过好像澳洲橄榄球和美式的还是非常不同的,和当地朋友玩过几次却还是弄不懂规则。有机会好好研究一下美式橄榄球,争取明年能看懂 Super Bowl。

Mark Zukerberg(马克·扎克伯格)Facebook 的办公桌

February 7, 2012 |  by  |  Entrepreneur, Facebook, Mark Zuckerberg, Startups  |  1 Comment

Stay Focused & Keep Shipping.

这是 Mark Zukerberg 2月 2日那天用移动设备在自己 Facebook 帐号上传的一张照片。标题为:My desk at Facebook HQ

@王冠雄 在微博上给了一个解说,感觉很棒:

1、和员工坐一起,透明;

2、没待签文件山,电子化;

3、全部用苹果,品位;

4、用笔记本,回家也干活;

5、右边盒饭,应酬少。

红色座右铭:Stay Focused & Keep Shipping.

这就是他上市公开信的关键词:Hacker Way. (Mark Zukerberg $FB IPO 公开信 英文版 中文版

「Stay Focused & Keep Shipping.」这句话确实应该让许多互联网公司反思。

是否足够专注,是否可以为用户不断的提供新的服务、功能 和产品?

其实我觉得这点 Facebook 给人感觉和 Apple 倒是很像。反而 Google 到有点脸红了吧?

Stay Focused & Keep Shipping.

有点土,但挺喜欢。