线上广告平台计划

February 15, 2012 |  by  |  dumbideas, Startups

这个计划其实我很早就在想了。

包括在去年的那篇《广告真的那么讨厌?》里也有提到一些。

我个人感觉中文圈子中线上的广告平台很乱、也很无效。其他的没有接触过,单单说一下「拿福能」计划,足足半年多下来,并没有让人看到有多少举动,还在继续的积累一些人气。很多时候整个网站加载完毕,结果它的展示直到访问离开都没有出现。貌似广告客户也是非常的少,以至于现在推出博客营销。相互推荐一些博客。

如果直言,我甚至觉得给许多博主带来的就根本没有收益,而是一个「期待」。貌似放在那里就有一种感觉,「会来的,会有收入的」。我觉得还是要实实在在一些。拿副能投放的广告半年有余,除了最初千人挑战时(几乎用了半年)有每个博主 ¥50 的收入。我的广告点击收入貌似只有 ¥7.7 ,不可以理解。Google Adsense  我只是在单篇日志类似位置投放了广告链接,但是仅仅多处几个月时间,却可以带来 $150 澳币的收入

(image credit: Internet)

我写博客绝对不是为了挣钱,也没指望博客挣钱,目前所有的收入仅来支付所运营这个博客的费用。

写这个博客,这只是我对爱好的一种表达方式。

我选择这种方式,是因为我相信互联网。

我做过无数次搜索,我非常高兴我可以在互联网上找到许多我需要的东西。有时候一些内容非常久远,躺在互联网的一个角落,可能是十多年前某一位用户的贡献,当被你发觉,你又觉得非常有价值时。你会感觉到互联网是永恒的。

有价值的内容就更应该有理由永恒下去。价值的提供者也应该得到相应的报酬。这个报酬当然以各种形式存在,可以是鼓励、可以是价值内容的广泛传播、也可以是经济收入。

我觉得任何东西都不应该以免费形式出现。就好比 Tyler Nicols 说「I am done with Freemium.」和 Marco Arment 不提供免费版本的 Instapaper app。类似的让我联想到 Matt Gemmell 对博客关闭评论的举动和讨论,我的理解是,不论是否提供免费产品还是是否关闭评论,都在营造一个「平等、对等」的关系。

我们不乏有免费的产品,非常出色,广受好评和支持。但确实还有这样的情景为我们熟悉:开发者投入大量的时间,做出的产品发布后,收到的评论和意见不多,谩骂和一些没有实质意义的点评泛滥。这并不有益于开发者进一步改进自己的产品。博客关闭评论也是一个道理,如果你有不同的观点,你完全可以以对等的身份,现在在任何地方写上一段文字然后分享并不是很难,你可以列举自己的数据、整理自己的逻辑回复原作者。关闭评论实际是在鼓励评论者以平等的关系与博客作者交流,避免出现许多无意义的争论和一些钻牛角尖的回复。

我说我特别崇敬两种人:Engineer and Technician, because Engineer designs the world, and Technician makes it real.

因为他们都是创造出了原本这个世界上没有的东西。开发者、博客的作者从某种意义上说也是创造者。

先不论创造出的东西好与坏,他们投入了时间、精力、财力,他们的付出是应该有相应的回报。如果可以标价,那么 $0.99、$1.99、$2.99 …… 但不必要免费。如果东西不好,不被市场接受,那市场完全可以不用购买。但这里存在风险,如果市场用户购买了,发现产品是垃圾,怎么办?我想 Amazon 把这个问题的解决方法简单的不能再简单「Return is EASY.」所以,至始至终购买者和提供者都是平等的关系。

一句话:好东西要对得起好价格!

好的产品和内容就必须有相应的回报来支持。这是在简单不过的道理,你看到好的小品你就告诉他这是好的小品,我们很喜欢。任何形式的回报,可以鼓励原创者带来更多更好的作品。

如果你喜欢 Mars Bars(巧克力),你买它,生产它的工人就会有工资,他们才能生活的好,工厂才会继续运营,才能有更多更好吃的 Mars Bars。你才能继续吃到好吃的 Mars Bars。如果你喜欢一个歌手,那么你就买他的正版 CD,他才能够有条件继续创作,给你带来更多你喜欢的音乐。不是吗?

就算免费的好产品,也一样需要同样的支持才可以继续提供好的免费产品,比如 Wikipedia 

 

那么回到博客。我相信有价值的东西会活的更久,也应当存在更久。重要的是质量,而非流量。

我相信 @virushuo 所说的博客价值论。博客会继续存在下去,以任何形式而已。

去年的时候国外有对于「科技博客时代是否结束」的讨论。现如今 Sarah Lacy 的 PandoDaily 早已上线,而且很受欢迎。The Verge 也是科技博客 2.0 的代表。他们都表现的十分出色,都延续着他们早期团队的基因。The Verge 正式上线前期,Joshua Topolsky 带领的团队还在 ThisIsMyNext.com 过渡阶段时,可以看到这个科技博客的重心和 TechCrunch 是完全不同的,The Verge 的中心在 Product 上。所有的内容,报道、评测、观点、新闻都是以 Product 为中心展开的。这是前 Engadget  的基因。一上线后最让我印象深刻的不是内容,而是两个赞助:BMW 和 Sony。

我当时就觉得,我为什么会对 The Verge 这么好感呢?

后来我想明白了,每个初创公司,团队也好、产品也好都会有它特定的「气质」。

从 BMW 和 Sony 这两个赞助商,我隐约感觉到 The Verge 的一股气质。说不出来,但我就是觉得很搭,也很让我喜欢。

 

知乎有朋友邀请我回答「科技博客靠什么赚钱?

我并不了解。只知道有些科技博客是有接收资金的,有些只是个平台,它只是整个投资方的一个资讯平台、一个牵线性质的平台,不指望那个赚钱的。像我这种个人的博客仅有的价值就是能有一个地方输出下自己的观点。

至于其他的一些独立科技博客。延续上面国外的科技博客 2.0 继续说吧,不要说「黄金时代」结束了,国内的科技博客 1.0 都还没有到来过

 

写了这么多,我到底想说什么?

我想说说做一个国内「在线广告平台」,这还是半年前给 PE.VC 的 Luc 提到的一个想法。大家都很忙,我想就不如公开发布在这里。既然我相信互联网,就让互联网把这个变成可能。

原本是觉得可以有一个「在线广告平台」将 PE.VC 和旗下的 Tech2IPO 以及 AngelCrunch 平台整合在一起。说起来这个「广告平台」的概念一点也不新鲜。但是国内互联网确实没有这个服务。

是一个类似国外的 Deck、Fusion、Carbon 等 Network。我在之前的一篇文章也提及过

我看到的目前国内平台也有类似的广告投放,但还没有那么一个转门的平台。比如在 V2EX 社区,@livid 的广告投放形式就很类似。至少在形式上很漂亮。

国内很多创业项目也已经走向成熟,更多的也在起步,我相信优质的科技博客也会迎头而上。同时相辅相成的是一些天使投资和 VC。早已有许多平台作为牵线人存在,线上线下各种活动。完全可以有一个类似 Deck 的平台,来进一步整合这些资源。通过这样一个在线广告系统,可以顺利将创业项目(创业者)推送到互联网有影响力的在线频道(用户端)。

首先,许多创业项目可以如此在广告上的开支,我相信许多现在的创业项目通过互联网形式的宣传效果会远远好于其他平台。节省下的资金可以用于项目开发。

其次,更重要的是。作为可靠的展示平台,比如博客端,已及每个博客所对应的社交网路。内容的提供者会得到支持。这个可以鼓励产出更优质的内容。这是一个良性循环,至少我认为可以点点滴滴改善国内糟糕的互联网状况。好的内容提供者,不会需要再考虑「复制粘帖站点」的麻烦。就是需要一个这样的环境,鼓励应该鼓励的行为,靠复制粘帖不留出处获得来的流量和广告是短暂的,也是不应该得到支持的。我相信很多真心写内容的朋友们应该会很理解。Tip4Mac 团队在邮件讨论里曾经还提到过类似的「互联网抄袭白皮书」,可是我觉得都没有这样一个平台会带来更直接的效果。

最后,作为一个写独立博客 3 年多的 Blogger,我也真切想看国内真正的 科技博客 1.0 时代的到来。可以有一个平等的环境,2 年前我也会转载别人的文章,我有给出出处。然后有一段时间,我发现其实「转载」文章是有瘾的,一旦你发现好的文章就想转载,慢慢的你不再想自己写文章,你会发现打开一个编辑页面,然后写出一篇有点逻辑的文章有多么费劲。我相信那些写出让人喜欢去阅读的文章的作者,都不是不费劲就能产出。任何这样的作者也都是篇篇经过大量的资料搜集、数据核对、语句反复推敲。每一个优质内容的提供者都要经过一些反复磨练、不断进步的过程。为什么不要去鼓励这些人,反而要支持那些复制粘帖的人呢?急功近利,本末倒置啊!

庆幸的是在这最近的一两年里我常常还会收到许多朋友的邮件,有些是想购买博客的链接,有些是要求提供产品推荐和介绍,有些是纯粹的「软文」;同样有些我接受了,有些我拒绝了。实话实说,Nooidea.com 单篇文章页面侧栏的广告有些「牛皮膏药」的味道了。这是一个博客作者最不愿意看到的情景,试问哪一个认真写博客的人愿意让读者阅读博客的时候看到满眼的都是广告而非内容呢?如果是,那他应该就不是 Blogger,而是 Marketer。因为 Blogger 重要的是观点的输出。没有了观点,这个博客就是一个新闻站点,就是一个维基百科,为何读者需要到你这里来阅读新闻、阅读百科,那还不如去新浪读新闻、维基读百科。因此,不会有一个认证写博客的人愿意让广告挡住了内容。

 

前几个月也陆续收到过 3 个团队朋友发来邮件,都是有关 iOS app 的宣传和评测。因为前 2 个多月时间我手头没有 iOS 设备,也不好做评测,我只能委婉拒绝。也很高兴看到他们的 app 现在广受欢迎。上周收到另外一个团队的邮件,我想我这次要认真考虑一下。我能感觉到国内的创业环境只会越来越好,更多的是资本环境,同时科技博客 1.0 时代也会很快到来,「在线广告」的平台也是一个必要的衔接接口。

想了一下,如果要建立这个平台,当然可以试着从 Deck 等国外类似服务那里取经。但团队里至少应该有 4 个人。

1. 代码:可以架构这样一个在线的展示系统

2. 设计:可以让所有展示的内容干净漂亮,符合各个展示的平台

3. 客户:这当然是最关键的一个,如何获取需要展示创业项目的资源。我想这是最有挑战的。

4. 运营:如何让这个平台更有价值、更有活力、更有意义的长久进行下去,并真正推动中国互联网的进步

我非常愿意与各个独立博客的作者合作,共同把这个平台从 0 做起来。不管是否我可以亲身参与其中,我都愿意看到有这样一个平台或任何一个平台的出现,只要它可以改善中国的互联网环境。我也愿意陆续撤掉博客上的各类广告信息,真正的可以每 2 礼拜或每个月只展示一家优秀的创业项目。并且是真正的可以让用户也以平等的身份与此互动。

 

如果你读到了这篇文章,我希望你可以转载(注明出处),让更多的博客作者,互联网信仰者看到,这样才能让它成为现时。当然如果你愿意一同参与进来,非常欢迎。我会把我的联系方式留在下面。如果你可以找到你的团队一起做起这个平台,也没有问题,希望你们做好这个平台后给我留一个言。我愿在博客首页和单篇日志页面无偿宣传这个平台。

我只希望的是,通过我们的努力,可以至少改变一点点。

我们都是互联网的使用者,我们当然有义务维护一个好的互联网环境。 

 

我的联系方式:

电邮 darren.liuhao [at] gmail.com

微博 @刘泽昊

Twitter @darrenest



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8 Comments


  1. Agree all.
    等着技术高手们作出成品,希望可以试用到。

    在收到google adsense的邮件说要停止在我的站点投放广告的时候,我顺手改了页面,没有留下任何放置广告的空间。——因为从自己浏览站点的爱好来看,我不愿意看到任何广告。
    后来发邮件给the deck和fusion,被告知非英文站点不接受申请。
    如果有一个类似的中文站点,真的是太好了。

  2. 想法真多很好,国内想要向国外一样,太难了,环境太复杂。

  3. 梦想中的广告是一个广告商在后台把一个个广告商的广告展示出来,然后我们可以选择对眼的广告商和对眼的广告。豆瓣的广告是最顺眼的,不顺眼的广告基本都是挂的广告和网站的气质/主题不符,或者说是没有放对地方。

    • 豆瓣的和这个平台的理念还有些不同。最贴切的目前我觉得是 V2EX 上的广告展示,不过没有平台化。但是效果就是那个味道。你说的很有道理,应该会有很多需要考虑。比如你提到的广告的位置如何在每个不同主题和不同性质的博客最好的展示。这都是整个平台最关键的点之一。

      • V2EX自身那个广告系统确实不错,貌似是分不同节点插相应广告。iPhone下是苹果团,其余是大多是亚马逊中国(Apple那个节点有苹果官方链接,这个应该是他自己主动加的吧)。这个类型平台化怎么走?我感觉它的独特之处还是在节点相配,如果别的网站就只能囫囵吞枣一把抓了,这样又跟豆瓣类似了。

        哦对了,V2EX也有挂Google Adsense ,各种网页游戏也是闪亮亮啊哈哈。

        • 可以阅读一下 V2EX 的 advertise 页面,应该会明了一些。

          出现 google adsense 等是因为档期原因吧。还没有足够多的广告投放资源。

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