为何苹果没有在 Super Bowl XLVI 做广告?

February 12, 2012 |  by  |  Apple, Industry Intelligence, Story

周末这两天在 Youtube 上找了些关于 NFL American Football 的教程视频看了看。了解了一些规则和术语。

突然想到 @techinsidr 好几天前在 Twitter 上问:

For a company with $97B of cash + a huge % of revenue from consumers… gotta ask: why wasn’t there an Apple superbowl ad? $AAPL

是的,为何苹果没有在 Super Bowl XLVI(第 46 界超级碗)做广告呢?

(image credit: Superbowl 2011 picture via Internet)

事实上,苹果曾在 28 年前第 18 届超级碗的第三节播放过那个历史上最让人熟知的广告「1984」(视频)。广告第一次是在 1983 年乔布斯一次 Keynote 中播放,然后在 Macintosh 问世的前一周广告开播。18 届超级碗播放过后不久在电视上也开播,之后在没有出现过。但却是最成功的一个商业广告。

Macintosh 按照乔布斯所说,是当时他最激动的一个产品,个人电脑的里程碑。虽然刚推出后,1984 广告火爆,Macintosh 却遭冷落。(阅读一小段历史,第二部分)

因此貌似问题很简单,「为何苹果没有在 Super Bowl XLVI 做广告?」

  1. 苹果唯一一次在超级碗做广告是推出 Macintosh,一款全新硬件的产品。(当前苹果没有全新产品要推出)
  2. Marsable 编辑说「Apple is letting its competition frame the discussion.」是啊,今年 Samsung 的广告那么多,那么惹眼,又处处嘲讽 Apple。去年 Motorola 的超级碗广告也拿苹果 1984 讽刺苹果。为何不让对手的广告为苹果宣传呢?(查看这个图
  3. 每当苹果发布一款产品时候,第二天媒体、消费者、果迷就已经开始讨论下一代产品了。去年 2011 年 WSJ(华尔街日报)十大商业新闻里,讨论苹果的新闻占了 8 个。你真的觉得苹果有必要在 Superbowl 上做广告吗?

再多猜想一个,苹果为何这几年的一些产品的广告总偏向于 TV ad?是在暗示下一个市场会是「Home Entertainment Centre」客厅吗?

最后,虽说 Samsung 这一年嘲讽 Apple 的广告确实拍的挺不错。但每当看到 Galaxy Note 广告里说「The next big thing is already here」然后几秒后广告结尾处又说「coming soon」,我就想笑丫逻辑短路了。

奉送一个视频:(需翻墙)

Billy Eichner Hits The Madonna Super Bowl Show – CONAN on TBS

是我看到关于 Super Bowl 最搞笑的一个视频了。不得不说 Conan O’Brien 的节目实在是太赞了。 

 





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