「字节社」– 唐茶出品

April 27, 2012 |  by  |  App Store, iOS Apps, Startups, TangchaProject

前言

今天回家路上刷新 Twitter Timeline,就看到了唐茶计划上线了 10 本新书,另外还有电子书城「字节社」。

先从上线的新书聊起。

其中一本古斯塔夫·勒庞的《乌合之众》,是我 2010 年就一直想读的书。我记得很清楚,是在读魏武挥老师博客的《精英 精英主义》时看到的,之前魏老师也有一篇文章专门介绍过这本书。也就是下面这段话触动了那个阅读的欲望:

大众这个词,在中文语境中,是一个中性词,甚至我觉得还略略偏向褒义,但 mass 这个词,则是偏向贬义的词:一群面容模糊一盘散沙式群体的词。

没错,mass 是有点乌合之众的味道,勒庞写过这本书,而且这本书在国内,有很多人看过。

mass 这个词和另外一个词 propaganda 几乎是同时进入学术语境的。希特勒上台后,整个自由世界非常恐慌,也非常想知道他是如何上台的。结果他们发现,希特勒的宣传工作做得铺天盖地。于是,他们推断,mass 是一个没有脑子的散沙式的群体,一小撮怀有险恶用心并懂得策略的人利用 propaganda 就可以操控整个群体。

传播学中的「魔弹论」假设就是这么来的:传媒就像有魔力的子弹,对于整个社会群体,一打一个中。

今天,我们已经完全抛弃了这个假设,但我们对大众是一群没有脑子的人,却有着根深蒂固的错误假设。而勒庞那本《乌合之众》最大的错误就是,他根本没有意识到这样一个问题:任何一种群众运动,都是有极其深刻的社会背景的。而运动领导人,与其说是领导了这场运动,不如说是顺势而为,推动了这场运动罢了。

但这本书也一直没有读到。原因很简单,从国内网上书店购买寄过来还是朋友捎带过来都比较麻烦。电子版当时也没有找到,即便有也是 PDF 文档,阅读起来不是很方便(我比较倾向于路上移动阅读,当时我还没有 Kindle )。再后来,你知道新的东西总是很多,吸引着你的注意力,当后来新的阅读内容不断叠加出现时候,这本书也就慢慢淡出了。

很高心,今天看到唐茶今天带来了《乌合之众》的电子版本。

 

字节社 by 唐茶计划

(image credit: tangcha.tc)

现在我们再来说说唐茶计划和「字节社」。

「发布会」

整个今天唐茶通过 Twitter 和 微博播报所有新上线的书籍和「字节社」,这个举动很棒!算是一次新媒体的全新发布会?

这里有一张 Twitter 上发布过程的部分截图,其中这几段短小的文字:

(上方截图请按时间线从下向上读)

有没有点乔布斯在台上发布产品的感觉?(不要骂我……)重要的是,唐茶这个帐号在创造的这个气氛下,在以一个现场发布产品的感觉与大众交流。而且这个感觉很棒。

字节社

去年 12 月份,在 Twitter 上问了下 @TangchaProject 唐茶的 Logo是个「印章」?

后来唐茶回复,说是「模仿活字(鉛字)」。

然后至于「唐茶」这个名字,李如一也给过解释:

其實沒有什麼寓意。一開始只是確定我們不想用任何跟閱讀、書有關的名字。唐茶是日本的一種傳統顏色,我們覺得意境不錯就用了。

所以今天看到这个「字节社」,我就特别好奇这个名字背后又有什么故事。

找了一圈也没有找到靠谱的说法,唐茶官方也有没有解释。倒是在知乎,看到了一个不错的提问

「字节社」:Byte Press

上次在《融合》那篇文章里,我提到说:

好的阅读体验也必须有好的内容来支持。

目前国内的内容创造者(content creation / generation)比例还是要远小于内容消费者(content consumption)。选择与东西网平台合作,获取高质量的内容无疑是一个很明智、很合理的选择。

因此唐茶目前的角色是内容分发、渠道(content distribution) 。

当看到了「字节社(Byte Press)」后,我觉这一切变得有意思起来。

【一下内容只是个人想像,如与今后出现的实事雷同,纯属巧合】

「字节社」当然是一个 app,但它绝对不仅仅是一个 app。

唐茶也绝不会喜欢说它是个 app(对吧?),它是「中文世界最好的电子书城」。

是啊,它是一个书城,是一个平台,是一个 content distribution,内容分发的渠道。

事实上,唐茶要做平台根本不能说是新鲜事,这个大家心里都明白。去年 Twitter 上因为一条有关 Apple4us 的更新,有许多朋友转发和讨论,然后我说但是我依然看好「唐茶」的模式,也坚信这个模式会有新的东西出现,而且会越走越好。

再后来有人问,唐茶的模式是什么?

我说这个就真不敢冒昧代替李如一来说了。但目前把 App 作为一本书来买应该在未来会有整合,和我在 Apple TV 文章里最后提到的那个每一个 App 就是电视频道是异曲同工或许?(链接

说白了,就是平台和渠道。

但看到「Byte Press」之后,我的看法变了。

这何止只是一个渠道啊!

Press,出版社。

唐茶 Logo,模仿活字(鉛字)。活字印刷?

这是什么意思?我没猜错的话,数字出版社

知乎里曾经还有一个朋友问过「哪类的书适合做成电子书进行阅读?」

李如一(唐茶设计总监)的回答是:「所有。

这不应该是巧合吧。

1。数字出版

之前许多人疑惑,为何唐茶不选择在 iBooks Store 发布书籍?现在先不提嵌入字体这些技术上的要求,从另一个侧面你也应该明白了吧?

放到 iBooks Store 销售的话理论上作者或者出版方联系过去授权应该就可以了,就像 Amazon 的个人出书,唐茶显然不会甘心只做这样一个协助人上架的机构的,必须是自己壮大成一个内容的销售平台… 需要有自己平台产品的。(链接

内容作者 -> 出版社方 -> 唐茶 -> 数字版阅读

我曾经在《渠道》里提到过 Seth Godin 的故事:

曾做了大约十年的 Book Packager(类似电影行业的制片人),在成功帮助出版商出版了 120 本书之后。赛斯·高汀渐渐悟出一个道理,「我的客户不是读者或书籍的购买者,而是出版商。如果编辑不买我的书,它就无法出版。」

高汀表示,现在可以通过互联网知道自己的读者是谁,读者与作者之间的重重障碍 ——书店、分销商、媒体、印刷厂、出版商的存在都已经毫无意义。

所以,我们精简一下上面的逻辑关系。

内容作者 ->唐茶

唐茶要吃掉的是出版社;「字节社」就是书店;李如一带领团队一直努力做好的阅读体验,字体选择,注解方式,就是「印刷工作」。只不过这一切不在是「铅字」排版,不是纸上印刷;通过新媒体的介质传播,就像今天在 Twitter、微博播报新书上线,取代的是传统的媒体。

2。分销渠道

这应该是最值得关注的,有了内容,怎样卖给读者?

当然这点更是唐茶不用担心的,因为它站在一个巨人的肩膀上 — App Store。不论是这个平台,还是平台的庞大用户群体,和拥有着为内容付费「较」良好习惯的用户。

所以回过头来还是回到上头提到的「老本行」– 把内容做好,「排版印刷」把体验提高。

 

担心和顾虑

同样是去年,当看到多看推出的单行本《婚姻是女人一辈子的事》,这么一看岂不是「唐茶」内嵌式的批注已经不能算是买点了……  当时说,或许当前的优势还有「字体」吧。

当时我的担心是:

我在想技术上的优势可以给一个小项目多少领先的时间?现在看真的少之又少,平坦的世界里,几乎是快要不存在了,拿唐茶的「书」来说,内容还到底是不是王?技术上和体验上相同了,说白了大家买的还是内容。昨天还看马化腾说「渠道」的时代过去了,电子出版还不是得有人谈得来好东西?是渠道细化了。

换句话说,唐茶现在这么样追求的品质和体验值不值?

今天我想了想,我觉得值。

以前都是纸书,你或许感觉不出来,因为阅读体验差不多。现在数字阅读就不一样了,肯定会有一天,其他的阅读平台拥有同样好的体验,比如豆瓣阅读(Web、Kindle、iPad 齐头跟进)。怎么办?

我想没什么怎么办的,这事情在正常不过了。但重要的是 Tangcha takes  the lead。

 

另外,唐茶不是当当(电子书市场),但或许有一天要做到那样的规模?

我的意思是,不管是做细分市场,还是怎样的规模,内容审查,编辑,体验还是第一位。

说白了,什么样的内容会出现在「字节社」?

现在是那么几本挑出来的书,单行本的话就像是精品宝宝,出来就是要一本一个响,本本卖的好才是。

但看起来,又不是那么回事儿 1(各位自己去看看都有哪些书,当然这里存在主观性)。所以我打消细分市场的念头。

唐茶要做数字出版,数字出版最本质并没有降低出版的门槛,我是说「内容」的门槛。但却有着大大的可能让这个门槛降的不能再低…… 最好的例子 Kindle Direct Publishing,而且证明很成功。

什么都有,规模化,算是最基本的商业模式?数字内容领域「长尾理论」,或许也会「激励」着出版商降低内容门槛?

不好说,看来路子还很远。但唐茶喜欢探索,期待一下吧。

 

最后的话

回到开头,那本《乌合之众》。

其实我在乎的是,当我想读一本书的时候,我能不能就在立刻读到它。

那一时刻,不管是免费还是付费,Kindle 还是 iPad,纸书还是电子书,我都不在乎。

不光是书,我想任何一个消费的产品。消费的产生都是在你我需要的时候发生,那一刻满足不了这个需要,多数情况下这笔消费就会被长时间搁置…… 或者很有可能就不再发生。

当然这个「需要的持续时间」随着产品不同,有长、有短。

那本《乌合之众》,等我读完 Kindle 上的这本《 The Startup of You 》或许我还会买来读读。但换做是一本时效性比较强的呢?(比喻或许不恰当)特别是在这个快节奏的年头。可能我永远都不会再读了。

这可能就是「数字阅读」的那个关键点吧!

我想读到一本书时候,我就能立刻读到它。「字节社」不知道能不能满足呢 :-)

最后,我还在想,电子书既然这么方便,什么时候也都提供借阅、换阅,或者 3 本旧书在书城里折一本新书? 哈哈 

 

  1. 引用苗炜的一句留言:「你说 iTunes 会把莫扎特和杨臣刚的歌放在一起卖吗?


很喜欢:
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5 Comments


  1. 教主传是一半是在唐茶看的真舒服
    希望苹果收购唐茶…让iBooks重现生机

  2. 文章只能用四个字 来形容 博大精深 博主好文采… 庚寅年(虎)三月十五 2010-4-28

  3. 最后一句“你说 iTunes 会把莫扎特和杨臣刚的歌放在一起卖吗?” 是什么意思?

  4. 写得不错,我也写了几篇文章,唐茶与多看:做数字出版商还是做平台?http://www.shudianyuan.com/?p=128 欢迎交流

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