数字革命

May 11, 2012 |  by  |  Apple, Education, iBooks, iPad, Technology

Seth Godin 年初有一篇文章「When the world changes…」

It’s painful, expensive, time-consuming, stressful and ultimately pointless to work overtime to preserve your dying business model.

为了一个过时的商业模式加班加点,的确是又痛苦、又昂贵、又耗时,让人喘不过气来,而且最后毫无意义。

世界变化时,「旧的势力」总是很大的阻力,阻力只能会越来越小,但这个过程伴随着痛苦。

(image credit: HeraldSun.com.au)

上次 John Gruber 在 5by5 上与 Dan Benjamin 的 The Talk show 节目里提到苹果确实在实验室有一款 7.85 英寸的「iPad smaller」模型后,这几日又开始有传闻提到苹果将在 10 月份和新 iPhone 一同推出一款 7 寸的 mini iPad。iMore 在之前的 iPad 和 Macbook 新款消息上还是压的挺准的

就趁着这个新闻,把躺在草稿里几个月了的内容整理下 – iPad 的数字革命。

我们分享美好的记忆,沉浸于读书的乐趣,学习做一道新的菜肴,看我们喜爱的球队比赛,召开重要的会议,制作家庭视频,学习新的东西。But how we do all these, will never be the same.

去年 2011 年 9 月份我写了一篇文章《苹果的下一个市场》提到了「数字阅读」和亚马逊与苹果在这个市场的竞争。上面这段话是当时 iPad 的一则电视广告的广告词。

今年 2012 年 1 月份,苹果在纽约做了一个和教育相关的发布会,其中针对教育市场苹果更新发布了 3 款产品:

iBooks 2、iBooks Author、iTunes U。

然后我们说,还记得 iTunes 对 CD 所做的事情嘛?现在轮到 iPad 对教科书这么做了。用苹果自己的话说,就是「Apple is going to REINVENT the textbook.」

The Textbook, Reinvented for iPad

这段 7 分钟长的视频,是教育发布会随后苹果更新在官网「Apple in Education」页面的。

我非常非常喜欢这个视频,以至于今天整理这篇文章时,已经看了第 6 遍了。

它非常的打动我,视频中每位老师说到的东西,的的确确都是学生们面临的问题。看到苹果可以去解决这些问题,很开心。下面就是我整理出来的那些打动我的地方(粗体部分是我的注解):

整个视频 3 个部分:

第一个部分讲述为何我们需要一台 iPad 和电子版的教科书,第二个部分是 iPad 里电子教科书的三个优势,第三个部分是三赢,重点邀请了出版业的大佬们来讲述这个革命中苹果的重要作用。

1. 开始部分老师们说:

I teach because when you lean, you become a better person. Always.

I get to see young minds, blossom.

我听到第一位老师的那句话,就想到 2010 年时候碰到的一位老太太,她 50 多岁还工作之余考取注册护士要去加拿大工作,当时她给我说:「Take the Education, because when you take it, no one could take it away from you.」

 

2. Textbook Means a lot of weights.

在澳洲读书的几年,不得不承认教科书确实对我有很大的冲击。首先是贵,几本书每本教材的价格都在 90 ~ 150 澳币之间。以至于大家都是相互购买二手书籍,或是从图书馆借阅。然后就是重量,厚厚的一本,有时候做 Research 写东西,经常看到同学们从图书馆抱着一摞的书 Check out,很多都是翻阅后只需要用到其中的一点点 Reference.

 

3. 「There is no reason, today to asume a kid has to use the tools that used in 1950’s. In fact to do so is to prepare them for the world that has already passed.」

虽然不能完全同意最后一句话,但是这句话我还是印象深刻。

这样一个快速节奏的时代,还有理由让孩子们使用 20 世纪 50 年代就在使用的工具来学习吗?(有点 Marketing 的味道)

 

4. 苹果高级副总裁 Eddy Cue:

Education that has always been a big part of Apple’s DNA, that’s because we really believe that technology could make a profound difference in the way teachers teach and kids learn.
And now we have the opportunity to change one of the cornerstone of education, the textbook.

在苹果的 DNA 里,教育始终是非常重要的一个部分。苹果真的相信科技可以在老师教学和孩子们学习中带来巨大的改变。如今我们有一个机会,去改变教育里最重要的部分- 教科书。

纸质的书本中也有许多图表,但是他们是印在上面不会动的。iPad 带来的新教科书,可以让图形数据变得有互动性(Interactive),不论是孩子与知识间还是孩子与老师之间,这点很重要。

This is not possible in the paper textbook.

这些在传统的教科书上是不可能做到的。

 

5. iPad 上教科书的三大优势:

  • Really Fast Navigation(快速查询)
  • Beautiful graphics(至美的图像)
  • Better easy way to take notes and use these notes(更好、更方便的做笔记,使用笔记)

除了第三点或许我们还不能完全同意,但我相信这只是时间的问题。

 

6. 然后那么 iPad 的教科书如此好,如果没有办法让更多这样的书籍出现在 iBooks 里该是多么悲剧的事情呢。

苹果不会允许第一代 Macintosh 发布时出现的致命尴尬,有硬件无软件。有 iPad 有了 iBooks Store,不可以没书。

Up to now difficult to make interactive books for iPads, this meant so much to us that we had to invent a way to do it.

We developed iBooks Author.

到现在为 iPad 制作一本有互动性的书籍是那么的难,但我们知道这有多么重要,以至于我们不得不为此发明一个方法来实现它。

我们开发除了这套「iBooks Author」,免费给所有 Mac 用户。这样每个人都可以写一本 iBooks 上的书。

 

7. 今天我们的决定,对于学生、教师、出版社都有益处。然后我们来听听出版社们的声音。

Apple is a company has the genius for engaging people. It’s important that children are interested.
In children’s world, if you stimulate their curiosity. You’ve got the that part for learning.

这点出版商 Pearson 的首席执行官 Marjorie Scardino 确实抓的很准确。

苹果在让产品与人的这种相互吸引的点上抓的非常准确。对于教育来说,这点很重要。

在孩子的世界里,一旦你激发了他们的好奇心,他们不想学习都怪。

 

8. 结尾老师说:

They’ve got to want to go to school, they’ve got to want to learn.

乔布斯小时候也不爱去学校,不爱学习(在教室里那种学习)。

或许真的 iPad 就能让孩子们,想去学校,想学习?

 

Digital Revolution

从硬件到软件,我们逐步走入了一个虚拟化的生活(应用程序的界面和操作体验上越接近真实生活体验,越便于用户理解使用,自然用户也会更加喜欢)。

Will you marry me? 里我也提到,我一直都是觉得一切可以转向互联网转向虚拟的产业都应该数字化。

不是所有的公司都要变成网络公司、互联网科技公司,而是每个实体的公司如果可以,都应该借用网络和数字化的优势来改革每一个既有的产业。

不需要有一个「全新」的改变世界的想法,如果可以在既有产业里作出改变世界的事情,我觉得就已经了不得。

乔布斯一项在任何产品推向市场时都非常注重「go to market strategy」,是否是这个时候用户们可以接受这样一个产品了?不早也不晚?该不该 push 一把?

苹果要重新发明教科书,如果越来越多的人开始在电子设备上阅读,有了方便发布 iPad 电子书的工具,到现在 iPad 还可以保持 68% 的市场份额,为什么不呢?

我算是一个数字阅读的爱好者,之前唐茶推出单行本时候,有过单本书 app 的更新,有时候是一些 bug,有时候是体验的改进,或者一些内容的修正。当时我在想,这对于第一版就购买阅读的读者有多大的好处?难不成我会重新读一遍书?

然后就是看到 iPad  带来的教科书。我突然意识到其实这种在电子书上「更新」功能其实还是非常有用的!

别的书没有意思,但针对教科书真的很有用!

因为在学校读书的时候,由于新书很贵,我们都购买二手的书。可是最悲剧的就是书籍改版…… 常常第二学期的书籍会有小篇幅的改版,有时还可以继续使用旧版,但有时就很麻烦。特别是法律的书籍……

有了 iPad 上的教科书,随时更新好了。都可以获取最新的版本。

回到那则 iPad 的广告:

我们分享美好的记忆,沉浸于读书的乐趣,学习做一道新的菜肴,看我们喜爱的球队比赛,召开重要的会议,制作家庭视频,学习新的东西。But how we do all these, will never be the same.

最后一句始终让我回味。数字化、虚拟化,很多事情还是那些事情,只不过我们不是同样的方式去做,去体验。

我觉得 iPad + iBooks + iBooks Author + iTunes U 是这场革命的开始。

因为他改变的不止是我们这一代和我们的下一代。

Seth Godin 还有一篇文章,标题是「Perfect and Impossible」,里面有一句话我很喜欢。

The definition of a revolution: it destroys the perfect and enables the impossible.

革命的定义:它将完美摧毁,才可以推开不可能的大门。

这篇文章算是一篇笔记吧。因为一直躺在草稿箱,特别喜欢里面提到的苹果的那两个视频,就留这么一篇做个记号。

我是想,如果说你可以看到几年后会是什么样子的世界,那为什么你不去改变呢?虽然这个过程会很痛苦。

但是当然,你必须相信你所想的。You’ve got to believe it. 

 

(有整整一周多时间没有更新过博客了,过些日子大家会知道为什么 :[]  )

 





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