苹果著名广告「1984」另一部未公开 9 分钟宣传片「1944」,乔布斯饰演罗斯福。

May 3, 2012 |  by  |  Linked, Macintosh, Steve Jobs, Story

这个名为「1944」的完整版 9 分钟搞笑「宣传片」,是苹果原来配合著名超级碗首播的第一支介绍 Macintosh 电脑的电视广告「1984」所拍摄,只在当年苹果夏威夷举行的公司会议里播放过,从此未有公开露过面。

整个宣传片是以第二次世界大战为背景,讲述的是「Good v.s. IBM」,当然那个 Good 就指代 Apple,据说耗费 $50,000 美金拍摄,影片用作当年 1984 年在夏威夷召开的会议上给国际销售团队打气加油的。

NetWorkWorld 从原苹果员工 Craig Elliott 1获得的这份「1944」影片拷贝。

( 图为 「1944」中乔布斯饰演的弗兰克斯·罗斯福 )

观看这部 9 分钟的「1944」:Youtube 链接 | Youku 链接

整个宣传视频,乔布斯就说了一段话(很有他的风格):

「General, you and your brave fighting force have a rendezvous with destiny. Your battle will be long, it will be hard, but it will be won. I am sure your victory will be great.」

(Hangs up the phone, turns toward camera; drops FDR voice and says)

Insanely great.

里面的很多镜头挺有意思,比如战士们吃的是苹果,对话的词句很多「双关语」,一个战士被问到哪里来,他说「Cupertino.」等等。

还有一些对话也直接说出了当时苹果要「如何战胜 IBM 」的战略。我们来看看,影片的台词里摘录如下:


 

1. 宣布开动对 IBM 敌人的战争时,一个绰号「Fat-bit」的士兵问到我们如何开展这场战役?

上校回答:

We’ll fight them in the office, and the classroom, and the desktop, with superior weapons – hardware – newly developed ammo – software, and lots of it. … Remember, the enemy is big, but we are smart. They are the elephant, we are the mouse.

「办公室、教室、还有桌面」这三个战场。

「硬件、全新的软件」这是我们的优越武器。

敌人很大,但我们有智慧。他们是大象,我们是老鼠。

桌面的战役,乔布斯 1985 年被迫离开苹果,1996 年回归时他说早已结束,苹果输了。[阅读这段故事:《微软的折纸计划和后 PC 时代》]

教室,我们说苹果凭借 iPad,然后结合 iBooks Author、iBooks 2、iTunes U 等,正在掀起对教育领域的革新。[阅读:《还记得 iTunes 对 CD 所做的事情嘛?现在轮到 iPad 对教科书这么做了。》]

办公室,我想就把这个面放的在寛一些,企业市场(Corporate Market),这点也正是苹果要努力把握的下一个市场。从 Consumer market 的成功顺利转接到 Corporate market,打开一个更广泛的市场和赢利面,才能保持销量和市场占有率的持续增长。$10,000 亿市值当然也就不算什么了。

 

2. 所有 Officer 齐聚一桌。

Who’s ready?

Colonel: “Oh, sure, and Mac has software.”

Soldier: “Sir, he really is here.”

Colonel: “Oh, General, General, it’s so good of you to join us. … Shall we begin?”

(Officers take seats; Colonel goes around the table asking each officer for status updates)

Colonel: “512s?

“Ready, sir.”

“Lightwriters?”

“Check.”

“Applebus?”

“Roger.”

“Manufacturing?”

“Yes sir.”

“Distribution?”

“Ready to roll.”

“Marketing?”

“On target, sir.”

“Sales?”

“Uh, uh, goldbricking in Hawaii, sir.”

“Software?”

“Applications in quantity, sir.”

(whisphering) “Are you sure?”

“Yes, sir, General Kapor said we’d have it 1, 2, 3, and General Gates gave me his word.”

(Colonel sits back with a smug look on his face.)

“Excellent.”

将军来问,大家都准备好了吗?

我们 Mac 有软件!(当初 Macintosh 作为 Apple II 的继任者,刚开始并没有许多兼容软件)

Lightwriters

Applebus

罗列出来软件。

然后:生产、分销渠道、销售。都准备就绪!

 

应用程序呢?(还是担心的问……)

「应用程序多的是啊!(Applications in quantity, sir.)」

你确定吗?

确定! Kapor 将军说我们有 1,2,3…… 盖茨将军也给我们做了保证!

(寓意当时比尔·盖茨承诺给 Macintosh 提供软件支持。但事实上也是这次「偷盗」让 Windows PC 从此打败了 Macintosh。 2

太棒了! 

  1. 曾与 1985~1996 年就职苹果,现任 Pertino Networks 的 CEO
  2. 当时盖茨来到苹果,说「Steve,我们最近开发了 Excel、Word、Chart 和 File,你有兴趣吗?」乔布斯同意了合作,他也非常希望微软为 Macintosh 电脑供应用程序。而盖茨和他的团队不久后就收到了样机。一年后微软的图形用户界面系统诞生了,乔布斯也因公司内部争端,Macintosh 与 APPLE II 与斯卡利的争端,而离开苹果。
 





2 Comments


  1. 太珍贵了!感谢分享!

  2. o8uk6y明天你还会更新的吧 明天我在来

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